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千年国粹|茶行业面临的最大“囧境”

www.chinamte.com   发布时间:2018-03-13     来源:喜多福茶文化   


      茶——被誉为“东方树叶”,而中国是茶的始源地,故乡。茶在我国的历史虽然悠久,消费人群庞大,但就目前为止,规模过亿的茶企少之又少,大多数茶企都是处于小而分散的状态。

而且这种现象仿佛就像是茶行业的一个魔咒般的存在,成为了茶企的发展之痛。那为什么中国一直难以培育诞生出有影响力的知名茶品牌?

其实从某种意义上讲中国的茶行业并不缺品牌,比如:西湖龙井茶、六安瓜片、黄山毛峰、信阳毛尖、安溪铁观音、太平猴魁等等。但是这些都是区域公用品牌跟渠道品牌,并不是消费者品牌。

很简单,就比如说起咖啡,我们会想到“星巴克”、“雀巢”,说起牛奶,我们会想到“蒙牛”、“伊利”。但是说起茶,我们想到的可能会是“大红袍”“普洱茶”这样的,但真正意义上来说这些只是茶的品类而已,并不是茶品牌。

而且传统茶产品更多的是以茶叶产区为产品的宣传点,很多茶企通常销售本地的茶叶,对于品牌的关注度较低。

一个没有品牌、厂名、厂址的牛奶没有人敢喝,但是一个没有品牌、厂名、厂址只有品名的茶叶却在中国大行其道,这就是中国茶叶品牌最大的尴尬。

那是不是可以说茶叶可以没有品牌?

就目前这样的状况来说,是可以的。但是我们再来看看一些行业标杆:

咖啡的行业标杆是——星巴克、雀巢。

牛奶的行业标杆是——蒙牛、伊利。

再反观英国,可以说是一个几乎不产一片茶叶的国家,但是却诞生了年销售额超100亿的行业巨头“立顿”。

那中国茶行业的行业标杆?是谁?是西湖龙井茶?是六安瓜片?这些不过是一个品类,不同地方,不同的人制作,质量也就自然不一样,而且谁都可以以这个品类来售卖,谈不上可以拿来作为行业标杆。

也就是说当前的茶叶市场其实就是一个缺少品牌代表的市场,也就是缺少一个行业的标准准杆。而且随着时代的消费趋势,人们对品牌的重视度也势必越来越高。中国作为茶叶的产量大国,但是茶叶年销量一直不温不火,想必这与国内缺少茶行业品牌不无关系。

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