茶——被誉为“东方树叶”，而中国是茶的始源地，故乡。茶在我国的历史虽然悠久，消费人群庞大，但就目前为止，规模过亿的茶企少之又少，大多数茶企都是处于小而分散的状态。

而且这种现象仿佛就像是茶行业的一个魔咒般的存在，成为了茶企的发展之痛。那为什么中国一直难以培育诞生出有影响力的知名茶品牌？

其实从某种意义上讲中国的茶行业并不缺品牌，比如：西湖龙井茶、六安瓜片、黄山毛峰、信阳毛尖、安溪铁观音、太平猴魁等等。但是这些都是区域公用品牌跟渠道品牌，并不是消费者品牌。

很简单，就比如说起咖啡，我们会想到“星巴克”、“雀巢”，说起牛奶，我们会想到“蒙牛”、“伊利”。但是说起茶，我们想到的可能会是“大红袍”“普洱茶”这样的，但真正意义上来说这些只是茶的品类而已，并不是茶品牌。

而且传统茶产品更多的是以茶叶产区为产品的宣传点，很多茶企通常销售本地的茶叶，对于品牌的关注度较低。

一个没有品牌、厂名、厂址的牛奶没有人敢喝，但是一个没有品牌、厂名、厂址只有品名的茶叶却在中国大行其道，这就是中国茶叶品牌最大的尴尬。

那是不是可以说茶叶可以没有品牌？

就目前这样的状况来说，是可以的。但是我们再来看看一些行业标杆：

咖啡的行业标杆是——星巴克、雀巢。

牛奶的行业标杆是——蒙牛、伊利。

再反观英国，可以说是一个几乎不产一片茶叶的国家，但是却诞生了年销售额超100亿的行业巨头“立顿”。

那中国茶行业的行业标杆？是谁？是西湖龙井茶？是六安瓜片？这些不过是一个品类，不同地方，不同的人制作，质量也就自然不一样，而且谁都可以以这个品类来售卖，谈不上可以拿来作为行业标杆。

也就是说当前的茶叶市场其实就是一个缺少品牌代表的市场，也就是缺少一个行业的标准准杆。而且随着时代的消费趋势，人们对品牌的重视度也势必越来越高。中国作为茶叶的产量大国，但是茶叶年销量一直不温不火，想必这与国内缺少茶行业品牌不无关系。

蒙顶山茶叶交易所http://www.chinamte.com/